Дигиталният маркетинг е модернизирана форма на познатите традиционни маркетинг комуникации. Новата модификация се състои в използването на дигитални среди за позициониране и разпространение на информация – форуми, блогове, социални мрежи и др.
Позиционирането на бизнес в онлайн средата стои като изискване на настоящата маркетинг обстановка. Дигитализацията на бизнеса дава редица перспективи като досег до мащабна аудитория, иновативен инструментариум, богатство от маркетинг канали.
Ето и кои са основните методи за онлайн позициониране на бизнеса:
Онлайн реклама в социалните мрежи
Социалните мрежи обединяват потребители с регистрирани профили, които активно използват дигиталната среда за споделяне и получаване на информация. Създаването на дигитална реклама в социалните мрежи е надежден подход за достигане на голям дял от аудиторията.
Основните характеристики на социалните мрежи са интерактивност, възможност за двупосочна комуникация, както и лесно измерване на постижимите резултати. Онлайн рекламата в социалните мрежи е ефективен маркетинг метод за позициониране на бранда, тъй спомага за неговото популяризиране и достигане до целевите сегменти.
Гугъл реклама
Търсачката Гугъл е мястото, от което се стартира потребителската пътека на търсене и получаване на информация. В този смисъл, рекламата в Гугъл е очаквана и дори желана от потребителите, тъй като те искат да получат насоки, препоръки и съдействие за откриване на това, от което се нуждаят.
Рекламата в Гугъл е ефикасен маркетинг метод за постигане на висока разпознаваемост, стимулиране на трафик в сайта на бранда, както и за постигане на потенциален ръст в продажбите. Тя се отличава със своята лесна измеримост и таргетиран характер. За да донесе успеваемост, Гугъл рекламата трябва да бъде релевантна, синтезирана и информативна.
Сео оптимизиране
Друг надежден маркетинг метод за позициониране и развиване на онлайн бизнеса е сео оптимизацията на сайта. Тя включва набор от инструменти, стъпки и подходи, които целят да подобрят присъствието и класирането на бизнеса в резултатите на търсещите машини.
Сео оптимизацията може да бъде вътрешна или външна. Вътрешната оптимизация на бизнеса се занимава с неговия сайт като мета тагове, мета описания, категории, продуктови описания, скорост на сайта. Външната сео оптимизация обхваща линк-билдинг техники като създаване и публикуване на линкове в ресурси като социални мрежи, блогове, форуми, онлайн директории, сайтове за обяви, други сайтове.
Директен маркетинг
Формите за директен маркетинг се открояват като друг ефективен маркетинг метод за развиване на дигиталния бизнес. Те са съответно имейл бюлетини, мобилни известия, съобщения в клиентските профили. Директният маркетинг използва метода на пряка връзка между бранда и неговите потребители.
Боравенето с формите за директен маркетинг подобрява потребителското изживяване. С тяхна помощ бизнесът успява да изгради трайни лоялни взаимоотношения със своята аудитория. Това рефлектира върху нивото на потребителско доверие, авторитета на сайта, нивото на посещаемост и ръста на продажбите.
Изграждане на блог
Не на последно място, успехът на онлайн бизнеса зависи пряко от качеството на съдържанието, което поднася към своите потребители. В този смисъл, изграждането на блог се отличава като надежден маркетинг подход за стимулиране на клиентското внимание и спечелването на висок органичен трафик.
Блогът е обособено пространство от сайта на бизнеса, в което се публикува тематично съдържание. То трябва да носи ползи, да поднася информация и да въвлича аудиторията в дейността на бизнеса. Създаването на блог подпомага за изграждането на авторитет и устойчива репутация за бизнеса.
Да обобщим:
Дигиталният маркетинг се сдобива със значителни мащаби, като модернизира и надгражда вече създадените традиционни маркетинг комуникации. Основните характеристики на дигиталния маркетинг са иновативност, гъвкавост, измеримост и креативност.
Основните маркетинг методи за успешно позициониране на бизнеса онлайн са създаването на блог, прилагането на техники за сео оптимизация, изграждането на дигитална реклама в Гугъл и социалните мрежи, както и боравенето с формите за директен маркетинг.
